2018年9月27日至29日圣地亚哥TwitchCon前夕，上线八年的Twitch迎来品牌焕新。平台启用了全新标志、紫色调及字体，旨在强调其已超越单一游戏展示工具的定位，转型为多功能直播平台。
此次革新正值知名主播“Ninja”（Tyler Blevins）转投微软旗下竞品Mixer之后。拥有1400万粉丝的Blevins曾凭借《Fortnite》直播吸引海量观众，其出走迫使Twitch加速变革。
Twitch首席运营官Sara Clemens指出，此次转型意在“拓展服务以支持新兴人才与多元内容”，而非“远离游戏”。她强调，如今玩家不仅需要游戏，更需借助Twitch等平台表达个性与构建职业身份。
尽管源于游戏社区，Twitch现已成为面向大众的通用直播服务。配合“你属于我们”的新营销口号，平台将在美国多地投放广告牌及在线广告，全面传递其多功能化战略。