AdColony与Nielsen Sports联合发布的《移动游戏研究》今日在新闻发布会上公布。该研究继2017年后于2019年再次开展，聚焦土耳其移动游戏使用习惯及生态系统核心数据。
74%的用户选择观看广告以获取额外生命
研究显示，用户为获得额外生命或 uninterrupted 继续游戏而观看广告的行为中，74%表示出于自愿。
用户对广告的接受度显著提升：认为移动广告具吸引力的比例从2017年的22%升至2019年的64%。
此外，移动广告有效驱动了用户行为转化。调查中，57%的参与者因好奇点击广告，34%在线搜索相关产品；8%完成了购买，12%向朋友推荐了产品或服务。
这些数据表明，移动游戏广告能为品牌提供随时随地触达用户的宝贵机会。
94%的移动用户每周至少玩一次手机游戏
移动游戏在日常生活中愈发重要。每周玩游戏一次及以上的玩家比例从2017年的79%升至2019年的94%。
同时，手机安装1至3款游戏的用户比例也从53%增长至66%。
移动玩家不分地点、时间和场合进行游戏
将游戏视为0-30分钟休息间隙的玩家比例从2017年的44%升至2019年的61%。
在最近三个月内玩过移动游戏的受访者中，94%表示每周都会玩，其中半数“每天”都玩。
大多数玩家偏好在家游戏，且晚间时段最为活跃。2019年调查显示，49%的用户会在晚8点至11点（黄金时段）边看电视边玩手游。
场景分布方面，45%的用户在乘坐公共交通时玩游戏，22%在咖啡馆等待时玩，27%选择在办公室短暂休息时通过手游放松身心。
用户平均每日游戏时长为35分钟，并表示手游带来的小刺激和成就感能带来幸福感与轻松感。
AdColony EMEA & LATAM总经理Volkan Biçer表示：
今年我们在土耳其与Nielsen合作开展的第二次“移动玩家研究”结果令人惊讶。打破传统认知，手机游戏吸引了各个年龄段和各类人群——从年轻人到母亲，从企业家到大学生——进入其世界，这为品牌提供了接触用户的另一新领域。
研究结果印证了我们所采用的广告模式。如今，用户不再接受强行推送的广告，而是更倾向于选择将控制权交给用户的友好型广告模式。在这个用户对看到广告感到厌烦的世界里，正在经历数字化转型的数字广告将以不同的形式和规模出现在用户面前。自愿观看广告的数据也证实了这一点。
按年龄组别来看，18-24岁用户中有25%玩移动游戏，25-34岁占26%，35-44岁及45岁以上各占16%。
基于此，移动游戏已不再仅吸引儿童和年轻人，而是覆盖了从20多岁到50多岁的各代际用户。
研究方法
本次“移动玩家研究”由AdColony与Nielsen合作开展，采用CAWI方法对居住在伊斯坦布尔、安卡拉、伊兹密尔，且每三个月或更频繁玩移动游戏的15-55岁玩家进行了访谈。
样本和数据依据Sports Guide渗透研究中获取的移动玩家配额收集，针对NUTS 1地区ABC1C2受众群体。