Netflix今年再次借入20亿美元债务。在20亿美元的内容投资计划下，公司将专注于原创节目制作、内容采购及其他以内容为核心的投资。
Netflix今日向股东分享了这一新进展，公告后股价小幅下跌。自2017年以来，该公司已多次为内容投资举债，因此此次股价随公告下跌令人颇感意外。
此外，Netflix上周发布的2019年第三季度财报超出市场预期：公司利润同比增长31%至52.4亿美元（预期52.5亿美元）；每股收益达1.47美元，高于此前预期的1.07美元。
尽管第三季度业绩优于预期，但Netflix正面临激烈竞争。在家庭用户领域，其与Disney+展开角逐；同时还需应对Apple TV+、NBCU的Peacock、HBO Max以及Jeffrey Katzenberg主打移动端的Quibi等新服务的挑战。虽然单一新服务尚难匹敌Netflix，但各品牌用户群的扩张正对其用户基数造成严重冲击。
值得注意的是，Netflix在2019年第二季度财报中披露，自2011年以来首次在美国出现订阅用户流失——当季美国用户减少约13万；全球范围内，实际新增用户仅270万，远低于预期的500万。
可以说，Netflix能在竞争中保持强势的核心因素在于其内容投入。该公司内容预算极高：损益表中为内容支出拨备100亿美元，并实际投入150亿美元现金用于内容制作。