Facebook搜索广告全面开放
继去年测试后，Facebook宣布搜索广告功能已向所有广告主开放。该功能允许在News Feed及Marketplace搜索结果中投放广告，目前仅支持移动端展示，主要面向电商、零售及汽车行业。
投放设置与定向机制
Facebook产品管理总监Nipoon Malhatra表示，鉴于搜索广告的价值获认可，公司决定扩大受众范围。广告主可通过“自动广告位”或在创建News Feed广告时勾选“Facebook搜索结果”选项进行投放。需注意，搜索广告并非独立选项，必须依托News Feed广告形式。
在定向方面，除广告主设定的人群标签外，系统还会结合搜索关键词匹配。值得注意的是，关键词由Facebook根据广告文本、产品、类别及描述等属性自动确定，而非由广告主手动指定。
历史沿革与战略意义
Facebook曾于2012年测试“赞助结果”功能并于次年终止。此次重启旨在多元化广告收入来源，同时增强品牌在平台上的竞争力。