电商购买行为洞察：计划性与平台偏好
数据显示，四分之三的电商消费者在购买时具有明确计划性。据Episerver调查显示，55%的消费者表示大部分购买为提前规划，另有20%的消费者所有购买均经过预先计划。
在购物入口选择上，Google与Amazon是消费者产生购买意向时的首选平台。在全球范围内，Amazon作为直接购物平台被高频提及；而凭借强大的比价功能，Google同样在购物决策中占据重要地位。当消费者明确需求并开启购物旅程时，31%的人倾向于通过Google搜索信息，28%的人则直接访问Amazon。这一数据表明，上述两大平台的流量吸引力已显著超越品牌及零售商自建站与App。