YouTube推出全新购物广告模式
Google今日宣布在YouTube上线全新购物广告。该模式支持品牌在YouTube首页及搜索结果中推广产品与服务。
当用户搜索特定品牌评价时，购物广告将以推荐产品系列形式置顶展示；同时，该广告也将以轮播形式嵌入视频搜索结果上方及首页信息流中。
目前，Puma已成为首批投放该广告的广告主之一。随着平台逐步开放，预计将有更多品牌入驻。
Puma高管：拓展购物战略新场景
Puma集团电子商务副总裁Rick Almeida表示：
“消费者正在YouTube平台上观看更多内容，我们希望在他们所在的地方与他们接触并互动。这一新机会将使Puma的购物战略扩展到新的功能，并为消费者提供灵感。”
基于兴趣与商品数据精准触达
Google指出，该广告依据用户兴趣进行个性化展示，无需用户直接搜索品牌词即可触达。例如，用户仅搜索跑步相关内容，便能浏览到Puma等品牌的鞋类广告。
值得注意的是，YouTube购物广告并非基于关键词匹配，而是依托Merchant Center中的产品详情与数据进行精准推送。
视频广告互动性升级与TrueView扩展
除购物广告外，YouTube还优化了视频广告的互动体验。新版广告将集成店铺位置、相关领域表单及补充行动号召按钮。
此外，未来数月内TrueView广告将上线网站链接扩展功能。通过在广告中添加落地页，用户可直接获取产品目录、店铺营业时间等关键信息。