Instagram 推出 Reels 短视频功能，对标 TikTok
Instagram 正筹备推出全新视频格式 Reels，该功能将在 Stories 中展示。Reels 由 15 秒配乐短视频组成，被视为对 TikTok 模式的复刻。目前，Instagram 已在巴西率先测试该功能，用户可利用内置编辑工具及丰富音乐库创作内容。
抢占市场窗口期，应对竞争压力
随着 TikTok 在全球尤其是中国市场的迅猛增长，Instagram 此举意在正面迎战。鉴于美国近期对中国科技公司的态度，TikTok 在美获客受阻，这为 Instagram 提供了抢占市场份额的明智时机。此外，Facebook CEO 马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）近期亦以言论自由为由对 TikTok 提出批评。
延续“借鉴”策略，高管未予否认
针对复制 TikTok 的质疑，Instagram 总监亚当·莫塞里（Adam Mosseri）并未否认。回顾过往，Instagram 曾大量借鉴 Snapchat 的故事等功能且从未避讳。显然，借鉴竞品功能已成为其崛起的重要路径。