亚马逊布局实体超市：线上线下融合的新战略
作为美国70%用户购物首选平台，亚马逊于2020年宣布开设独立于Whole Foods之外的实体超市。据悉，新门店规模将大于传统商超，但暂未引入Amazon Go的自助结账技术。
线下市场仍具增长潜力
为强化“搜索-购买”决策闭环，亚马逊持续拓展在线服务网络。尽管收购动作频繁，其仍致力于增强面对面体验。数据显示，2019年Q2美国电商销售额同比增长4%，虽增速领先整体零售业，但在总零售额中占比仅约11%。这表明，对亚马逊及同类电商而言，线下市场仍存在显著增长空间。
战略偏好背后的深层逻辑
深入剖析亚马逊这一战略布局，其背后原因值得探讨；