美容行业虽市场饱和、参与者众多，但凭借高利润率持续吸引资本关注。投资银行Capstone Headwaters数据显示，2018年该行业交易数量增长19%；随着联合利华收购Tatcha、资生堂以8.45亿美元收购Drunk Elephant等标志性事件落地，2019年迎来了五年来规模最大的交易量。
预计2020年投资者仍将面临波动与挑战。从天然成分产品到AR虚拟试用、AI虚拟化身及个性化定制，多元化创新将驱动品牌增长并激活市场。电商的蓬勃发展对行业起到积极助推作用，欧洲美容类电商预计增长8%；欧莱雅、SK-II等品牌推出的AI模块及在线体验功能，其影响力不容小觑。
此外，产品个性化定制门槛降低且功效传达更精准，使得美容品类增速优于服装、鞋履等传统类别。尽管行业愈发注重线下体验，但依托社交媒体与网红营销，品牌获客效率显著提升。