此前，欧莱雅（L’Oreal）已利用YouTube虚拟试妆功能。近日，在欧莱雅与谷歌于土耳其办公室联合举办的会议上，双方分享了基于YouTube AR技术的营销活动成果。
会议邀请了美宝莲纽约（Maybelline New York）代表Berrak Kibar、Murat Nur Çolakoğlu，Google土耳其Hilmi Aydın及YouTube内容创作者Danla Bilic出席。
活动详情
以“科技美容公司”为目标的欧莱雅，在“虚拟试妆”（Virtual Try On）活动中联合Danla Bilic、Google及屈臣氏（Watsons）展开合作。通过邀请Danla Bilic做客YouTube频道“Makyaj Şehirde”，并推出“你想和Danla Bilic同时试用口红吗？”专题内容，引导用户利用Virtual Try On功能在线试色。
用户体验后，部分直接通过Watsons完成购买，另一部分则通过私信平台与Danla Bilic互动。
Google土耳其Hilmi Aydın介绍，活动期间采用了包含Masthead在内的两种CPM广告模式，确保内容不仅在首页展示，也在用户观看其他视频时呈现，且均由用户自主选择是否观看。
作为欧莱雅在EMEA地区首次推出的Virtual Try On活动，其销售额增长三倍，成为全球及土耳其市场表现最出色的项目之一。该活动获得15万次应用体验，超全球平均水平三倍；与美国同类项目相比，试用次数也翻了一番。
数据显示，应用体验率达42%。美宝莲纽约代表Berrak Kibar表示，活动期间累计实现145万次颜色体验，这一数据远超线下测试员能力范围。她指出，因口红持妆长达12小时，用户在实体店难以连续体验全部12种颜色，而线上试妆完美解决了这一痛点。
该活动于9月上线，超75%的成果在第一周内取得，其中145万次颜色体验中有120万次发生在首周。目前内容仍在持续运行，并通过自然流量稳步推进。
Kibar透露，Virtual Try On提供的12种颜色精选自畅销款及Danla Bilic个人偏好。此外，拥有27种颜色的Super Stay系列明年将推出新色号，继续服务消费者。
为何选择Virtual Try On？
Kibar表示，美宝莲在土耳其的核心受众为16至24岁的千禧一代和Z世代，数字平台已成功触达该群体，YouTube正深刻改变消费者的购物方式。数据显示，50%的消费者进店前已对产品有所了解，美妆行业这一比例更高。
针对产品线丰富的商品，实体店常面临试用装缺失或卫生问题。Kibar强调，Virtual Try On让用户在家即可轻松、卫生地体验产品。
Hilmi Aydın指出，美容类内容创作者增长了80%，调查显示90%的用户称自己在YouTube上发现了新品牌。
Danla Bilic坦言自己是网购爱好者，认为虚拟试穿功能理应早已普及。她与美宝莲合作已久，近期还在纽约时装周上推介了该品牌产品。
欧莱雅在YouTube上的投资
Murat Nur Çolakoğlu表示，从效果衡量与行动转化来看，YouTube和Google对欧莱雅具有战略级重要性。多年前欧莱雅数字渠道预算仅占15%，如今已升至55%-60%，美宝莲的数字投入占比更高。Berrak Kibar补充道，得益于与Google的合作，品牌能精准定位并有效引导目标消费者。
如需体验Virtual Try On功能，只需访问相关内容页面，点击“试用”按钮即可。