阿里与YNAP合资公司“丰茂”即将解散
阿里巴巴与Yoox Net-A-Porter（YNAP）的合资公司“丰茂”（Fengmao）即将解散。据彭博社报道，丰茂首席执行官吴雅婷已在内部会议宣布该决定，主要原因系中国消费需求持续疲软。截至目前，YNAP方面暂未对此置评。
YNAP收缩中国市场战略背景
此次撤出是YNAP整体战略调整的一部分，旨在退出中国市场并聚焦更具盈利能力的核心业务。此前，其姐妹平台The Outnet已于2015年退出中国。分析认为，历峰集团（Richemont）计划出售YNAP也是重要因素之一。历峰已将YNAP列为非核心资产，预计年内完成出售，Mytheresa被视为潜在买家。
受奢侈品电商环境低迷影响，YNAP在2024财年销售额同比下降14%。历峰集团董事长Johann Rupert证实，在与Farfetch的交易因Coupang收购而终止后，目前仍有多个潜在买家在进行谈判。
合作回顾与市场环境变迁
Net-A-Porter于2013年进入中国，2015年成立全资子公司。2018年，历峰集团与阿里巴巴达成战略合作，通过天猫奢侈品馆引入超130个奢侈及设计师品牌。此举不仅强化了YNAP在华市场地位，也助力阿里巴巴完善正品奢侈品供应链，并与LVMH、开云等头部集团建立直接合作。
然而，自2021年科技行业监管加强以来，中国数字购物红利逐渐消退。疫情后，阿里巴巴增长承压，且面临实体奢侈品门店升级带来的激烈竞争。同时，小红书、京东等平台分流了部分奢侈品消费流量，削弱了阿里在该领域的主导权。此外，当前消费者更倾向于寻找折扣商品，减少非必要奢侈品支出，进一步加剧了在华运营奢侈品牌的压力。