营销技术（Martech）自2010年代初兴起以来，已从约150家企业扩展至超5,000家的庞大生态。这一增长得益于客户渠道多元化、新软件应用及消费者行为变迁。
据Scott Brinker统计，每位营销人员月均使用约100种应用，其中90种的具体用途尚不明确却仍被沿用。这印证了营销与科技的深度融合，年底发布的各类趋势预测也进一步佐证了这一趋势。
除初创企业外，传统公司亦将技术纳入营销策略。除并购活动外，企业计划加大该领域投资。Ascend2调研显示，90%的公司计划增加Martech投入，15%准备启动新投资。