德国数字工业联邦协会（BVDW）发布了德国零售媒体生态系统首份全面市场概览，旨在为广告主及代理商等市场参与者提供专业指引。该成果由Landscape Lab基于2023年11月成立的“零售媒体生态系统”焦点小组编制完成。目前，该小组成员已超100家，覆盖零售商、广告主、技术提供商、出版商及代理商等全产业链环节。
BVDW发布德国零售媒体市场全景图
针对零售媒体领域增长迅速但结构复杂的特点，BVDW推出此景观图以建立结构化市场秩序与标准化基础，增强市场透明度。除宏观概览外，报告还明确了统一分类标准，将市场划分为零售商、零售媒体网络、网络营销商、代理商、站外出版商/营销商、Adtech提供商及数据服务等核心类别，并进一步细分了子类目，以促进业界对复杂市场的统一认知。
该概览将与BVDW零售商专业部门（RMC）及多方专家紧密协作，保持年度更新机制，以适应动态变化的市场环境。
明确定义助力生态理解与合作
Fokusgruppe Retail Media Ecosystem主席兼pilot Agenturgruppe零售媒体总经理Moritz Hoffmann指出，统一的定义与清晰的市场分类是理解零售媒体复杂性的关键。通过连接零售与媒体两大领域，该景观图为各方提供了宝贵指导，有助于高效解析生态系统及价值链组成，进而推动动态市场中的理解与合作。
全景图收录标准与获取方式
BVDW强调，市场全景图中的企业列表并非绝对完整，仅收录符合既定商业模式的运营主体。图中企业的排序及标志大小不代表其在细分领域的权重或相关性。随着市场发展，该全景图将持续扩展更新。完整版指南在完成简短注册后即可免费下载。