协会制定新的零售媒体KPI矩阵和测量标准

BVDW零售媒体圈推出全漏斗KPI矩阵与测量新标准

德国数字经济发展协会（BVDW）旗下零售媒体圈（RMC）近日发布两项核心框架：零售媒体全漏斗KPI矩阵及全新测量标准。此举旨在通过明确产品组合定义及建立可追溯的行业规范，推动零售媒体领域向专业化、标准化方向迈进。

全漏斗KPI矩阵完善客户旅程评估体系

今年5月，RMC“市场透明度与标准”实验室制定了零售媒体全漏斗KPI矩阵。该矩阵在2023年6月版产品矩阵基础上，新增覆盖客户全旅程的媒体投放关键绩效指标（KPI）。LAYA集团高级销售与合作伙伴经理Christian Essenbach指出，新矩阵明确了零售媒体不仅是电商销售渠道，更为品牌方和零售商提供了衡量营销活动成效的关键依据及行业指导。

统一测量标准提升数据可信度与效率

伴随KPI矩阵发布，RMC同步引入新的测量标准。Schwarz Media零售媒体部门负责人Dirk Hahn表示，新标准涵盖从传统媒体指标到复杂增量测量的全维度内容，奠定了跨行业统一测量的基础。其核心优势在于：

• 提升数据质量与一致性，增强报告可信度；
• 提高广告活动规划与优化效率；
• 强化不同平台间的可比性；
• 为审计核查提供标准化依据。

关于零售媒体圈（RMC）

RMC是BVDW旗下的零售媒体专业小组，汇聚国际零售企业代表。该组织致力于制定标准化的广告格式、价格结构及KPIs，统一广告效果测量体系，并通过透明化的产品概览与“多适一体”策略，持续提升零售媒体作为独立媒介品类的专业水平。