2024年上半年，德国电子商务呈现初步复苏态势。据德国电子商务和邮寄贸易协会（bevh）与BEYONDATA数据显示，第二季度在线商品贸易额达192亿欧元，同比增长0.2%；但上半年累计销售额381亿欧元仍同比下降1.2%。
细分市场回暖，平台模式主导增长
第二季度各细分领域消费意愿回升。食品订购额增长6.2%，服装零售增长2.9%，手表及珠宝等奢侈品在经历长期低迷后也实现正增长。数字服务（含旅行预订、票务等）表现强劲，二季度销售额增至37.2亿欧元（+4.2%），上半年累计达64.5亿欧元（+8.4%）。
值得注意的是，本轮复苏主要由市场平台驱动。该类型发货商是二季度唯一实现增长的类别（+2.3%），今年迄今市场份额维持在55.0%。相比之下，制造商直发商（D2C）自有渠道销售额大幅下滑11.7%，多渠道零售商自有网店销售额亦减少1.6%。
监管与地缘风险制约行业发展
尽管市场趋于稳定，但不确定性因素依然显著。调查显示，42%的受访企业认为计划中的监管措施威胁其增长潜力，超半数受访者指出欧盟法律在第三国执行不力导致竞争劣势。
bevh副总干事马丁·格罗夫-阿尔本豪森表示，虽然当前数据反映市场稳定性，但地缘政治冲突及破产案件增加带来的持续不确定性，仍可能对消费者行为产生负面影响。
上述结论基于《德国互动零售》研究报告。该研究于2024年4月1日至6月30日期间，对4万名德国私人消费者进行了调查，涵盖在线零售、邮购及数字服务支出行为。