德国首份《同等生活水平报告》凸显电商对农村供应保障的关键作用
德国联邦政府发布的首份《同等生活水平报告》揭示了农村地区在基础供应保障方面面临的挑战。德国电子商务和邮购协会（bevh）指出，在线零售已成为弥补区域供应缺口、缩小生活条件差距的重要手段。数据显示，全德仅48%的受访者认为居住地拥有充足的商店及餐饮设施；在人口稀疏地区，高达75%的县面临供应不足问题。
bevh表示，乡村商业布局往往呈现碎片化特征，难以满足居民一站式需求。电子商务不仅能填补实体零售空白，提升偏远地区居住吸引力，还能帮助结构薄弱地区的商家拓展线上第二业务支柱，触达跨区域客户以确保生存发展。
东西部电商发展存在差异，基础设施与人才亟待改善
尽管电子商务已广泛普及，但德国区域间发展仍不均衡，东西部差距尤为明显。bevh于2022年委托雷根斯堡大学ibi研究所进行的分析显示，改善区位因素、应对专业人才短缺以及加强基础设施建设是解决区域差异的关键。
2023年更新的《德国电子商务地图》综合了经济基本面、电商活动及零售企业区域框架条件等数据。该地图表明，在线零售已成为德国几乎所有商品和服务的常规购买渠道。特别是在新冠疫情期间，自有网店和平台销售成为众多商家保障收入的核心途径。
多措并举推动欠发达地区电商发展
为进一步促进结构较弱地区的电子商务发展，报告提出多项针对性措施：包括定向吸引数字及电商企业入驻、增加职业培训与学术课程供给、完善基础设施并简化扶持计划准入流程。此外，还需强化政治层面对电商销售渠道的支持与认可，并适时调整相关法律法规要求。