TikTok计划在欧洲部分国家推出购物功能TikTok Shop。目前该服务仅在亚洲、美国及英国上线，用户可在应用内直接完成购买。据彭博社报道，西班牙和爱尔兰市场将于今年秋季率先启动。
欧洲市场拓展策略调整
此前市场普遍预期TikTok Shop将在德国、意大利和法国等主要欧洲国家同步上线，但受监管担忧影响，字节跳动推迟了相关计划。据悉，TikTok已在西班牙组建40人团队，成为其在欧洲最大的电商业务前哨；同时在马德里和伦敦招聘西班牙语人才，重点负责物流、合规及战略规划。
TikTok发言人表示，公司将继续测试购物功能并支持各类企业发展，但未透露具体上线时间及限制范围。分析认为，采取小规模试点策略有助于规避欧盟监管机构的严格审查。
应对欧盟监管与数据合规
TikTok在欧洲正面临《数字服务法》（DSA）和《数字市场法》（DMA）的双重监管压力。近期，该公司针对被欧盟委员会认定为“守门人”平台提起的诉讼败诉。为此，TikTok启动Clover项目，通过投资120亿欧元在爱尔兰新建两座数据中心、在挪威新建一座数据中心，以确保欧洲用户数据存储于本地。
电商业务增长目标
购物功能是TikTok增长最快的业务板块。在美国市场，其月活跃用户已达1.7亿，公司计划将商品交易总额提升十倍，最高达到175亿美元。