Google 宣布放弃在 Chrome 浏览器中全面禁用第三方 Cookie 的计划，转而赋予用户更多隐私设置控制权。这一重大战略调整标志着 Google 在网络隐私保护路径上的新方向。
政策转向：从强制禁用到用户自主选择
第三方 Cookie 由广告服务商设置，长期用于跨站追踪及构建个性化广告档案，但也因侵犯隐私备受争议。尽管 Apple Safari 和 Mozilla Firefox 已默认屏蔽此类 Cookie，但占据超 60% 市场份额的 Chrome 此次选择保留该机制。
Google 隐私沙盒副总裁 Anthony Chavez 表示，未来用户可对是否使用 Cookie 做出知情选择。Chrome 将继续投资 Privacy Sandbox API 以提升隐私与体验，并将 IP 掩码等功能整合至无痕模式。该决定是 Google 与英国竞争与市场管理局（CMA）及信息专员办公室（ICO）等监管机构密集沟通后的结果。
技术验证：Privacy Sandbox 测试成效显著
作为核心替代方案，Privacy Sandbox 近期测试数据表现积极。数据显示，Google Display Ads 广告支出恢复率达 89%，Display & Video 360 为 86%；各平台每美元转化率分别提升 97% 和 95%。Chavez 强调，Google 将持续听取行业与监管反馈，致力于在改善互联网隐私的同时支持广告生态发展，并将在未来数月继续协调新战略落地。
行业影响：维持数字广告精准投放能力
对广告行业而言，此举避免了因彻底失去第三方 Cookie 而导致的投放精度下降风险。保留跨站追踪能力有助于维持基于用户行为的精准定向，保障广告投放效果与投资回报率。这一调整为数字广告行业的稳定与增长提供了关键支撑。