微软联合PromoteIQ与Bing for Commerce赋能零售商营销
Microsoft携手PromoteIQ及Bing for Commerce，助力零售商提升营销活动效果评估与个性化推荐能力。本周全球零售大会上，微软将展示其推广产品新方式：允许零售商向供应商投放专属广告贴纸。该平台不仅面向大型零售商开放，也为缺乏广告预算的参与者提供了使用机会。
Sponsored Brands重塑品牌，对标亚马逊搜索生态
去年，微软将广告平台升级为Sponsored Brands，旨在通过提升产品可见性为零售商引流。例如，沃尔玛（Walmart）与LG可分摊成本，在Bing相关搜索中直接引导用户至零售商页面。尽管亚马逊有类似产品但未提供同等合作伙伴关系，考虑到大量用户搜索始于亚马逊而非搜索引擎，微软此举对引导销售至关重要。
依托Azure云优势，持续深耕搜索广告领域
尽管搜索广告在微软营收中占比不高，但仍是应对亚马逊、谷歌等竞品的战略重点。虽然品牌方自建电商网站后可能减少对赞助点击合作的依赖，但业界普遍认为微软是亚马逊的有力竞争者。鉴于亚马逊在数据共享方面较为保守，微软希望凭借Azure在云计算领域的性能优势，继续在搜索广告赛道保持竞争力。