Boohoo推出“Boohoo Brands”新市场平台，引入200余个时尚品牌
英国快时尚电商Boohoo正式启动名为“Boohoo Brands”的新在线市场平台。该平台新增约200个时尚、生活方式及美容品牌，涵盖欧莱雅集团、雷朋（Ray-Ban）、迈克尔·科尔斯（Michael Kors）等知名品牌。同时，Off-White、亚历山大·麦昆（Alexander McQueen）、普拉达（Prada）、巴黎世家（Balenciaga）、古驰（Gucci）和瓦伦蒂诺（Valentino）等奢侈品牌的配饰及部分服装，以及彪马（Puma）、Crocs、Hunter等鞋履品牌均已上线。
基于Mirakl技术打造一站式购物商城
据《Drapers》报道，新市场采用电子商务软件Mirakl搭建，该技术此前已应用于Boohoo于2021年收购的Debenhams在线业务。目前部分产品详情页仍显示为“DBZ”，但Boohoo明确表示将每周扩展供应范围，致力于将该平台打造为满足全品类时尚、美容及生活方式需求的“一站式购物商城”。值得注意的是，该新市场目前尚未在德国在线商店上线。
应对业绩下滑，加速品牌整合与客户挽回
Boohoo集团成立于2006年，总部位于曼彻斯特，核心目标客群为16至30岁年轻消费者。集团旗下拥有Boohoo、PrettyLittleThing、Nasty Gal、MissPap及Karen Millen等多个品牌，自2014年上市以来通过持续并购实现全球扩张，业务覆盖超100个国家。
此次推出新市场旨在提升新品牌整合效率并巩固合作伙伴关系。面对近期两位数销售额下滑及近1.6亿英镑亏损的业绩压力，Boohoo正通过拓展第三方品牌矩阵来挽回流失客户并吸引新消费群体，以寻求业务增长突破口。