Pinterest上线“虚拟试妆”功能，首批支持口红品类
继去年6月YouTube推出AR广告模式“Virtual Try On”后，Pinterest也正式宣布上线该功能。目前，该功能仅适用于口红品类，合作品牌涵盖Estée Lauder、Sephora、bareMinerals、Neutrogena、NYX Professional Makeup、YSL Beauté、Lancôme及L’Oréal旗下Urban Decay等。
为确保用户体验真实，Pinterest在“Virtual Try On”中摒弃了美化皮肤的滤镜，让用户能直观判断试色效果是否适合自己。同时，该功能深度集成了肤色匹配特性，帮助用户轻松发现与自身肤色相契合的口红颜色。
如何体验虚拟试妆？
用户可通过以下两种方式体验：
- Lens搜索：开启Pinterest Lens功能进行搜索，点击“试用”按钮即可通过AR滤镜体验不同口红色号，满意后滑动屏幕即可完成购买；
- 关键词搜索：若不使用Lens功能，可直接在Pinterest搜索引擎中输入口红相关关键词访问。
美妆内容在Pinterest备受青睐
随着Instagram和YouTube上内容创作者影响力的提升，化妆品行业在Pinterest上也迎来了爆发式增长。数据显示，每月有5200万美国用户在Pinterest上搜索并互动美容相关内容。
GfK 2018年的调查进一步证实，87%的美容和个人护理类Pinner在访问平台时会积极考虑购买决策。他们不仅定期获取“光泽唇”、“粉色唇”等传统建议，也对“渐变唇”、“黑色口红”等趋势性话题保持高度关注。
为何首选口红？未来将拓展更多品类
Pinterest选择从口红切入“Virtual Try On”，主要基于两点考量：一是口红为平台搜索量最高的化妆品；二是从技术层面看，AR试涂口红的实现难度低于其他彩妆产品。
官方表示，未来将在该功能范围内逐步开放更多化妆品及产品类别。目前，“Virtual Try On”仅限美国用户使用，已上线Android和iOS移动应用，后续将面向全球多个平台推广。