H&M集团宣布关闭线上奥特莱斯Afound
H&M集团将于2024年秋季正式关闭旗下线上奥特莱斯平台Afound。该平台成立于2018年，主营时尚及生活方式类折扣商品，涵盖H&M集团过季及当季降价产品。公司表示，此次调整主要源于市场需求不足。
需求疲软与自有渠道崛起成主因
H&M在官方声明中指出，将定期评估项目与品牌倡议以保障长期经济稳定性。经评估发现，Afound当前需求未达预期，且各品牌正日益强化自有销售渠道以深化客户关系，导致该折扣平台生存空间受限。
业务逐步关停并妥善安置员工
Afound业务将在未来数月内有序退出市场。H&M承诺协助受影响员工在公司内部或外部寻求新就业机会。尽管平台终止运营，但其积累的运营洞察与经验将被保留，为集团未来发展提供参考。
随着消费者行为转变及品牌直营渠道重要性提升，H&M决定提前结束这一旨在重塑折扣零售形象的项目。