Zalando发布全新品牌定位，打造欧洲时尚生活方式生态系统
Zalando近日发布全新品牌定位，明确成为全欧洲领先时尚与生活方式生态系统的愿景。伴随2024年秋冬“我该穿什么？”系列活动，该公司推出全面品牌重塑计划，聚焦品质、生活方式与灵感，旨在提升顾客风格意识并优化购物体验。
视觉焕新强化用户连接
新品牌形象采用活力橙色配色、现代字标及专为无障碍体验设计的定制字体。Zalando设计、营销与内容高级副总裁Anne Pascual表示，此次变革超越视觉层面，核心在于与顾客建立更深层次的情感联结。
精准响应消费需求
调研显示，消费者高度关注高品质产品、前沿趋势资讯及启发性内容。Zalando通过视觉升级强化客户忠诚度，致力于在全渠道提供连贯且具吸引力的消费体验，以更好满足市场需求。
上线“故事”功能深化内容生态
Zalando推出“故事”功能，邀请Linda Tol、Jordan Anderson等时尚偶像分享穿搭视角，覆盖欧洲各市场并提供个性化推荐。此举进一步巩固了平台作为时尚灵感来源与精选购物空间的定位。
明星代言诠释包容性时尚
“我该穿什么？”活动直击日常穿搭痛点，Willem Dafoe、Brigitte Nielsen等明星的参与彰显了品牌的包容性理念，强调时尚应服务于多样化的客户需求。
未来数月，Zalando将逐步在全平台上线新视觉元素及“故事”功能，持续强化品牌战略定位。