为防止用户流向Amazon和Apple，YouTube计划推出第三方视频订阅服务，为用户提供由娱乐行业领先公司运营的全面流媒体订阅选项。
YouTube目前正评估该方案，未来或允许用户通过平台直接订阅Showtime、HBO、Netflix、CBS All Access等电视频道及流媒体服务。不过，YouTube尚未对此正式发表评论。
目前，Amazon和Apple已提供类似服务：Amazon通过“Amazon Channels”为超1.5亿Prime Video用户提供多内容提供商订阅；Apple用户则可通过TV应用购买各类订阅服务。两家公司均从中抽取佣金，据BMO Capital Markets预测，Amazon“Channels”收入将从2019年的26亿美元增至2020年的36亿美元。
以美国市场为例，该服务使用户摆脱了传统有线电视的长期合约及解约流程，同时丰富了平台内容多样性并促进用户增长。Google也意图在此市场中分得一杯羹，尤其在Alphabet近期营收不及预期、多次未达市场预期的背景下，公司亟需探索新的收入模式。
值得注意的是，YouTube在2019年已获得150亿美元收入，且高级订阅服务持续增长：YouTube Premium和YouTube Music拥有2000万付费用户，YouTube TV则有200万订阅用户。
Nielsen报告显示，美国20%的电视观众已转向付费或广告支持的流媒体服务，93%的观众希望增加所用服务数量，这也是Amazon、Apple和Roku等公司积极布局的重要原因。
凭借每月20亿活跃用户及海量观看时长，加之每分钟500小时的视频上传量，YouTube有望通过新订阅系统实现超出预期的收入增长。