过去三年，小众香水市场增长显著，消费者对独特香气的追求日益强烈。然而，高昂的原版价格催生了大量“平替”或仿香产品。为维护品牌权益并遵守欧盟商标法，亚马逊近期更新了知识产权政策，明确禁止销售与原版香水“气味相似”的产品。
亚马逊更新欧盟及英国IP政策
2024年7月31日，亚马逊针对欧盟和英国市场更新了知识产权政策。新规核心在于禁止发布指向、模仿或复制原版品牌香水香味的商品列表，旨在严格保护原版制造商的知识产权。
具体合规要求
- 严禁仿制品：直接停用模仿或复制原版香水香味的产品链接。
- 描述规范：非原版香水的产品描述中，不得出现原版香水的名称或品牌。
- 禁用关联词：禁止使用“类似”、“灵感源自”、“与……可比”等暗示与原版香水有关的表述。
- 避免联想：香水命名不得与原版相似；在FAQ、URL或评论回复中，均不得包含任何指向原版香水的信息。
- 禁止主动营销：严禁通过咨询或主动联系客户的方式，告知其某款香水与原版香水的关联性。
- 视觉内容限制：禁止展示香水与原版香型对应关系的图片，也不得在外部网站（含社交媒体）发布此类对照表。
政策执行现状与申诉机制
尽管新规已明确，但实际执行仍有滞后。目前平台上仍存在部分被指为Tom Ford“Lost Cherry”仿品的在售商品，显示管控尚未完全落地。
若商品因违反该准则被停用，卖家将收到官方通知及申诉指引。如认为属于误判，可按照流程提交申诉材料。
结语
亚马逊此次政策调整彰显了对知识产权保护力度的加强。卖家在创建香水Listing时务必审慎自查，规避违规风险。未来平台的执行尺度与监管强度，仍需持续关注。