奢侈品在线零售商Mytheresa宣布推出中文品牌名“美遴世”（Mei Lin Shi）并上线微信小程序，旨在深化中国市场布局。这一战略举措依托中国市场的数字化优势与高消费潜力，标志着品牌在华发展的新阶段。
中文名诠释品牌核心价值
“美遴世”寓意“美丽、精选与世界”，精准传达了Mytheresa提供全球顶级奢侈品的定位。该命名不仅体现了品牌对选品专业度的坚持，更彰显了其致力于为中国消费者提供本土化沟通体验的承诺。
微信小程序构建无缝购物体验
作为数字战略的核心载体，Mytheresa微信小程序集成了购物与服务功能。平台汇聚超180个奢侈品牌，支持个性化推荐、欧洲直邮及微信支付，确保交易便捷安全。用户还可通过小程序直接对接客服并获取独家产品资讯，实现全链路数字化服务。
高层人事调整助力市场复苏
为配合中国战略落地，Mytheresa任命Dede Chan Brignoli为大中华区总裁。Brignoli表示，将以中文名及小程序为契机回应客户需求变化；首席增长官Gareth Locke则强调，此举是品牌深耕中国市场长期承诺的体现。尽管面临行业挑战及部分西方零售商退出的市场环境，Mytheresa仍基于对中国文化与经济的深刻理解，保持乐观预期并坚定长期发展信心。