亚马逊在Accelerate大会上宣布，对“Buy with Prime”及“亚马逊多渠道履约”（MCF）服务进行多项功能扩展。此次更新涵盖支付选项、广告解决方案及配送时效优化，旨在助力美国商家提升自有网站及Amazon.com以外平台的销售额与客户粘性。
Buy with Prime：业绩增长与功能升级
自2022年推出以来，“Buy with Prime”已成为DTC商家获取新客与提升转化的核心工具。数据显示，该服务处理的商家网站订单量增长超45%，单客销售额提升16%，充分验证了Prime品牌对消费者的吸引力。
集成PayPal并实现账户关联
本次更新的重要亮点是新增PayPal支付选项。使用Buy with Prime的商家现可在其网站接受PayPal付款。此外，自2025年起，系统将支持亚马逊账户与PayPal账户直接关联，买家通过PayPal结账时可自动享受Prime权益，进一步简化购物流程。
推出精准广告与社交媒体联动方案
为扩大服务覆盖面，亚马逊基于需求方平台（DSP）推出新广告解决方案。商家可结合Amazon.com数据与自身网站数据投放精准营销，广告将展示于数千个第三方应用及网站，有效提升获客能力。
在社交媒体方面，自2024年10月起，TikTok广告将直接显示Prime配送时效，Google Shopping广告也将跟进类似功能。此举让买家在浏览阶段即可感知配送可靠性，有望显著提升转化率。
亚马逊多渠道履约（MCF）：提速降本与体验优化
亚马逊MCF服务目前支持超20万名美国商家，2024年处理订单量同比增长70%。通过加大物流投入，亚马逊已将标准配送时间从5天缩短至3天，且未向商家收取额外费用。
同时，商家可在网站添加“快速徽章”，实时向买家展示预计送达时间。该功能帮助客户在购买前清晰了解配送时长，有效促进转化决策。