Gemius土耳其国家经理伊迪尔·凯斯滕（Idil Kesten）在Webrazzi电子商务活动上，深入解析了“黑色十一月”促销热潮及“暗店”模式对电商行业的影响，并分享了Gemius在土耳其数字测量与媒体研究方面的内部洞察。
“黑色十一月”用户规模与广告表现
Kesten以2019年11月为例指出，随着“黑色星期五”促销周期延长至整月，当月土耳其电商网站用户数达4390万，即每100名互联网用户中有81人访问过电商平台。
电商行业已成为数字广告的核心驱动力。Gemius AdReal研究显示，2019年11月，PC端每2个广告中就有1个、移动端每3个广告中就有1个来自电商品牌。全月电商行业广告展示量高达620亿次。
在全球“光棍节”、“黑五”及“网一”等大促期间，消费者提前规划购物，品牌方则加速广告投放以抢占市场。在移动端触达真实用户最多的应用依次为Instagram、YouTube和Facebook，其中Trendyol是这三款应用中广告投放量最大的品牌。
总访问量排名
在Webrazzi E-ticaret 2020活动中，Kesten首次公布了访问量最高的电子商店排名。2019年11月，Trendyol.com以2820万总访问量（涵盖PC、移动浏览器及App，去重统计）位居榜首，同时也是当月媒体支出最高的电商品牌。
德国电商关键指标
Kesten首次公开了德国市场的“交易量”、“平均订单价值”及“完成率/购物车放弃率”等核心数据，并宣布针对土耳其市场的“Gemius e-commerce”报告研究工作已正式启动。
“暗店”市场动态
针对仅通过线上渠道提供超市服务的“暗店”（Dark Store）模式，Kesten分享了其在土耳其的媒体消费与真实用户数据。数据显示，由Banabi、Getir及Glovo主导的暗店市场参与者在11月实现了7.22亿次广告展示。