德国电商市场告别高增长，2023年销售额微降回归常态
随着两位数高增长时代终结，德国电子商务在2023年进入稳定期。EHI与ECDB联合发布的《2024年德国电子商务市场》报告显示，排名前1000的B2C在线商店销售额同比仅微降0.2%，从1645亿欧元降至1637亿欧元。EHI电子商务研究负责人Lars Hofacker指出，这一表现标志着市场已克服2022年2.8%的负增长，正逐步回归疫情前的正常发展轨迹。
2024年预期温和复苏，平台模式成增长引擎
分析师预测2024年德国电商名义增长率将达1.1%，总销售额有望回升至1653亿欧元。Hofacker表示，“新冠红利”已基本消退，市场增速将向历史常态靠拢。
头部企业表现分化明显。Amazon.de以1.9%的增幅领跑，Shop-apotheke.com（+15.4%）、IKEA.com（+6.9%）及Aboutyou.com（+2.3%）均实现正增长；而Otto.de（-7.1%）和Zalando.de（-3.8%）则面临业绩下滑。
混合市场模式成为关键增长点。作为平台方，Amazon.de营收增长10.9%，远超其自营业务1.9%的增速；MediaMarkt.de凭借平台战略将整体跌幅控制在0.2%，优于自营业务3.2%的降幅；Otto.de平台业务亦实现2.0%的增长，有效对冲了店铺销售的颓势。
中国跨境平台强势崛起，Shein跻身德国前二十
国际供应商在德国市场的影响力持续扩大。Shein.com以30.6%的销售额增长、5.67亿欧元业绩位列德国B2C百强榜第18位。AliExpress.com在B2C市场平台中排名第七，同比增长高达43%。自2023年4月入德的Temu.com虽GMV达6.9亿欧元，但尚未进入前十榜单。
2023年德国B2C电商Top20榜单
