美妆行业抗疫行动与生产线调整
新冠疫情初期，美妆行业迅速响应防疫需求。从中国企业率先捐赠物资，到LVMH、欧莱雅（L’Oréal）、爱马仕（Hermès）等全球巨头紧急转产消毒凝胶及口罩，行业在平衡防疫物资供应方面发挥了关键作用。
线下销售受挫，电商渠道成增长引擎
全球门店关闭导致亚洲市场销售额大幅下滑。莎莎（Sa Sa）春节首周在华销售暴跌78%，资生堂（Shiseido）同期跌幅达55%。为弥补损失，零售商加速向线上转型，预计护肤品类电商份额将持续提升，有望对冲线下闭店带来的负面影响。
居家趋势重塑消费结构：护肤优于彩妆
NPD数据显示，2月底线下护肤品销售额逆势增长13%，而彩妆仅增4%。这一显著差异反映出疫情期间消费者化妆频次降低，日常护肤已成为居家生活的核心环节，预示着“重护肤、轻彩妆”的消费趋势或将延续。