Triumph零售媒体策略深度解析：D2C与Amazon Ads的全漏斗布局
在wieCommerce播客最新一期节目中，知名内衣品牌Triumph营销负责人Steffi Wildmoser与销售端代表Jugoslav Mijatov做客，深入探讨了该品牌的零售媒体战略。本期内容基于Amazon Ads unboxed会议期间的访谈录制，重点分享了Triumph如何将零售媒体融入电子商务体系，涵盖渠道选择、预算分配、绩效评估及新兴广告品类面临的挑战。
嘉宾详细阐述了Triumph的多渠道战略布局，对比了内衣市场与时尚市场的差异，并剖析了直接面向消费者（D2C）业务与Amazon平台之间的协同关系。此外，节目还探讨了Amazon Ads全漏斗方法在实际应用中的表现，以及品牌在零售媒体领域的未来规划与需求。
节目核心议题时间轴
- (00:00) 节目介绍
- (02:20) Amazon Unboxed会议见闻
- (04:22) Amazon Ads产品更新动态
- (06:08) Triumph多渠道营销策略
- (08:06) 内衣市场与时尚市场差异分析
- (09:03) D2C业务与亚马逊平台占比
- (10:55) Amazon Ads全漏斗营销方法
- (12:51) 亚马逊之外的零售媒体应用
- (15:02) Triumph在零售媒体领域的核心需求
- (16:04) 广告预算规划与资金池管理
- (18:05) 预算分配策略详解
- (21:12) 零售商零售媒体表现评估
- (21:56) 线下零售媒体发展
- (22:43) 营销部门内部协调机制
- (25:45) 亚马逊Prime Video广告计划
- (26:47) Triumph未来发展规划