上海时装周上周举行。受新冠疫情影响，主办方将2020秋冬系列全面转为线上举办，成为全球首个完全数字化的大型时装周。
即看即买：边看边下单
3月24日至30日，超150位设计师及品牌通过天猫平台展示新品。部分设计师通过直播实时分享创作灵感，另有品牌采用“即看即买”模式，观众可直接在移动端购买T台同款，实现当季现货与秋季预售同步进行。
开幕首日观看量达250万次；截至活动结束，直播总观看量突破1100万次，带动商品交易总额（GMV）增长超282万美元。
疫情下的营销突围
意大利时尚品牌Pinko作为首批参展商，两周内迅速完成虚拟秀场搭建，并针对“即看即买”板块推出专场大秀以促进销售。Pinko创始人兼CEO Pietro Negra表示，数字化体验成效显著，对重视创新的品牌而言至关重要。此举不仅维持了在华销售业绩，更在疫情期有效维系了客户关系。
Negra透露，品牌将持续加大天猫直播投入，深化消费者互动。尤其在中国市场，需精准触达年轻群体，提升关注度并培养品牌忠诚度。
数字化赋能可持续发展
环保鞋履品牌Rothy通过直播讲述品牌故事与产品理念。Rothy中国区业务负责人Michelle Tang指出，直接获取用户反馈有助于指导产品创新与服务优化。她强调，全数字化办展契合品牌道德准则，亦能推动线上线下产业向更可持续的方向转型。
高效触达海量新客群
依托上海时装周平台，新兴及独立设计师不仅在疫情期间保障了商业运转，更成功对接阿里巴巴月活超8亿的用户池，有效拓展了以往难以触及的庞大受众群体。