亚马逊拟推低价商店应对Temu竞争
为应对Temu等新兴平台的挑战，亚马逊正调整战略，计划推出面向价格敏感型消费者的新型低价商店。该模式将对卖家设定严格的价格上限，以增强在折扣零售市场的竞争力。
多品类实施严格价格管控
据《The Information》报道，亚马逊已针对700个产品类别制定价格上限。例如，珠宝类商品售价不得超过8美元，吉他不超过13美元，沙发等大型家居商品价格上限仅为20美元。此举标志着亚马逊在定价策略上的重大转变，此前平台从未实施过如此严格的限价措施。
优化履约成本与物流链路
除价格管制外，新战略还包括降低卖家履约费用。亚马逊计划利用位于中国广东的设施直接向美国客户发货，通过缩短供应链和降低物流成本，实现更具竞争力的终端售价。
零售增长放缓倒逼策略转型
此次调整正值亚马逊零售业务增速放缓之际。今年第二季度，其在线销售额同比增长仅5%，低于第一季度的7%。面对Temu和Shein的激进扩张，亚马逊希望通过折扣店模式吸引更广泛的消费群体，稳固市场份额。截至目前，亚马逊尚未对此作出官方回应。