移动广告代理公司 AdColony 发布了一项关于土耳其斋月期间用户数字习惯的研究报告。该报告深入探讨了疫情期间斋月习俗的变化，以及移动设备在备斋和禁食过程中的核心角色，旨在帮助品牌更精准地洞察用户的日常偏好。
受新冠疫情影响，清真寺关闭及集体礼拜暂停，公众对禁食与免疫健康的关注度显著提升，这一话题在土耳其及中东穆斯林国家均引发热议。居家隔离也改变了大众的生活习惯：32% 的受访者表示斋月期间智能手机使用时长增加；75% 的用户倾向于在开斋后（18%）或客厅（8%）等场景下使用移动设备消遣。
移动游戏成为禁食期重要消遣方式
多项研究证实，疫情促使人们在移动游戏上投入更多时间。报告显示，72% 的受访者在斋月期间通过智能手机玩游戏，41% 的人表示在此期间游戏时长有所增加。
游戏带来的愉悦感、便捷性以及缓解压力的作用，是用户沉浸其中的主要原因。AdColony 去年已观察到白天和封斋饭（Sahur）时段游戏时长的增长趋势，今年的研究进一步印证了这一用户习惯的延续性。
斋月营销：移动广告触达关键受众
随着受众习惯全面数字化，移动广告在斋月期间的营销价值日益凸显，其重要性不亚于传统媒体。数据显示，66% 的受访者曾通过移动端广告直接完成购买；86% 的用户表示，当广告内容与个人偏好高度相关时，购买意愿更强。这表明精准的定向投放仍是数字广告的核心要素。
此外，85% 的斋月消费者使用智能手机进行网购，其中 52% 更倾向于在应用内完成交易。凭借便捷性和速度优势，App 已成为用户移动体验的首选，这也推动广告主将移动应用视为关键的营销新渠道。
热门品类：服装与食品杂货领跑消费
服装、食品杂货和糖果是斋月期间消费者计划购买的主要商品。受疫情影响，预计线上购物和外卖订单量将显著增长。
与此同时，航空旅游、电影娱乐等传统高消费领域因疫情几乎停滞。相反，视频流媒体、游戏、音乐及在线书籍等数字内容消费集中爆发，成为用户支出的重点领域。