作为少数获得阿里巴巴、谷歌等巨头总计26亿美元投资的企业，Magic Leap上周宣布停止开发消费者产品。该公司原计划打造消费品牌，但混合现实理念未能适应市场规律。
未来，Magic Leap将全面转向企业级产品与应用。声明强调，此次转型并非受新冠疫情影响，而是为了聚焦短期收益产品，提升企业市场价值并签署盈利合作。第一步是重点推广售价2300美元、旨在简化远程办公的Magic Leap One。
去年计划销售10万件，实际仅售出6千件
自2018年推出首款产品以来，Magic Leap面向消费者的销量远低于预期。这款备受期待的产品仅售出6000台，而公司原计划销售10万台。尽管AR技术被视为热门领域，且产品旨在丰富人机交互与包容性体验，但科技界忽视了其商业回报潜力，导致投资者与管理层深感失望。
“产品定位错误”
Holonext联合创始人Güven Çelikkaya（该公司主营AR/VR/MR服务）对此分析如下：
所谓“机构化”即业务重心转向工业领域。虽然趋势正确，但该产品在技术上落后于竞品。核心问题在于定位模糊——目标用户究竟是娱乐还是企业应用始终未明确，导致销售目标落空。此外，设备画质及承诺功能均未兑现，市场对其销量不佳早有预料。
Çelikkaya认同公司关于“非疫情导致决策”的说法，并表示：“新冠疫情实际上提升了人们对AR技术的兴趣和需求。问题的根源在于技术本身的不足。”
技术起源可追溯至20世纪60年代
AR概念最早由哈佛大学Ivan Sutherland及其学生于1960年提出，定义为通过智能设备将图像或物体转化为信息、内容等视觉元素呈现给用户。尽管技术发展主要集中在近五年，但真正的爆发始于2017年，此后AR普及度及相关应用数量显著增长。
曾收购Mimesys
Magic Leap已着手开发新产品，并于去年收购了比利时全息图软件公司Mimesys。然而，面对出人意料的销量失败及由此引发的财务困境，公司仍面临破产风险。