德国2024年圣诞销售预测：名义增长1.3%，电商进入平台期
德国贸易协会（HDE）发布最新预测，尽管面临持续的经济与地缘政治危机，2024年圣诞季销售额仍将保持稳定增长。预计11月和12月名义销售额同比增长1.3%，总额达1214亿欧元；全年零售额增速预测同样调整为1.3%。
消费者预算微增，礼品券与美妆受青睐
HDE主席亚历山大·冯普雷恩指出，多重危机热点虽抑制了整体消费氛围，但圣诞礼品市场仍具韧性。《商报》研究机构针对超2000名消费者的调查显示，德国人今年圣诞礼品平均预算为297欧元，较2023年微增2欧元。
在支出意愿方面，超半数受访者计划维持去年水平，11%预计增加，24%计划缩减。从品类偏好来看，礼品券、玩具以及化妆品和个人护理产品最受消费者欢迎。
零售商预期谨慎，圣诞季业绩权重显著
企业端对圣诞季表现持审慎态度。HDE对近300家贸易企业的调研显示，53%的非食品零售商预计业务将走弱。不过，运动用品、玩具、消费电子及钟表珠宝等细分领域供应商仍抱有积极预期。
HDE强调，圣诞季对零售商年度业绩至关重要。数据显示，玩具、玻璃制品和图书等行业在去年最后两个月的销售额占全年近四分之一；就整个零售业而言，11月和12月销售额占比为18.5%。
在线零售温和增长，难复疫情期高增速
2024年在线零售仅实现温和增长。圣诞季期间，电子商务销售额预计名义增长1.4%，达215亿欧元；全年增长率预计为2%。在疫情带来的爆发式增长后，当前在线零售已进入难以突破的销售平台期。
综合上述数据，HDE对2024年圣诞季持谨慎乐观态度。尽管全球危机影响了部分消费行为，但稳定的销售预期表明，多数消费者仍将延续传统的圣诞购物习惯。