新冠疫情导致体育赛事全面停摆之际，阿迪达斯顺势推出线上足球锦标赛“Uncancelled Cup”直播。首轮比赛总观看量即突破100万次。
数据显示，每场比赛平均观看次数达2.5万，是2019-20赛季土超联赛场均现场观众人数的两倍。
此外，赛事用户粘性显著高于数字内容平均水平，单场平均观看时长为20至40分钟。仅首轮25小时的直播便取得了亮眼成绩。
该活动有效带动了品牌增长：阿迪达斯Instagram粉丝数一周内增长6%，官网流量激增65%。首轮期间品牌搜索量超80万次，热度堪比“黑色星期五”。
本次锦标赛于5月5日至19日分两轮进行，采用欧洲杯赛制，选手通过PlayStation FIFA20居家参赛。决赛将于5月19日以特别音乐会形式收官。
阿迪达斯对电竞内容的新视角
阿迪达斯通过研发创新平台，实现了多路直播信号同步接收与整合。该平台无需观察者模式，即可将PlayStation游戏画面与多方视频流无缝结合。
除主机游戏主画面外，系统还通过Skype接入选手、评论员及主持人镜头，丰富了直播视觉层次。
同时，通过在赛事官网嵌入追踪代码，系统可实时收集观赛数据并同步至电商网站adidas.com.tr。当用户访问商城时，将被精准引导至其感兴趣的产品页面，实现从内容到消费的闭环。
参赛阵容涵盖24位知名人士及职业球员，包括阿詹·伊尔马兹、奥古赞·科奇、埃塞尔·耶内勒尔、卢卡斯·波多尔斯基、伊尔凡·詹·卡赫维奇、切利尔·纳尔恰坎、奥尔贡·托克尔、优素福·奇姆、贝迪兰·索拉尔、艾哈迈特·杜尔苏恩和易卜拉欣·亚塔拉等。