Facebook Shops预计年收益可达300亿美元
近日，德意志银行分析师预测，Facebook推出的电商功能“Facebook Shops”年收益有望达到300亿美元。该功能使小型企业能像管理社交主页一样便捷地运营线上商店，并获得强大的电商基础设施支持。
Facebook还将整合其应用家族优势，允许企业通过WhatsApp、Messenger或Instagram消息与客户保持全渠道沟通。凭借购物功能和Marketplace，Facebook已超越传统社交平台范畴，正逐步成为Amazon、eBay和Etsy等平台的有力竞争者，而Shops将进一步拓宽其收入来源。
营收增长预期与市场地位强化
据德意志银行研究笔记显示，Facebook Shops将通过广告费和佣金为公司带来每年约300亿美元的额外收入，推动年收入增长50%。作为参考，Facebook 2019年总收入为707亿美元，2020年第一季度营收达177亿美元。目前市值6540亿美元的Facebook，有望借此进一步巩固市场主导地位。
此前，同一分析师曾预测Instagram购物功能到2021年可创收100亿美元。考虑到Facebook拥有更广泛的用户基础，300亿美元的预测具备合理性。
分析师核心观点
“我们认为，Facebook Shop有望通过佣金和广告收入实现300亿美元的收入机会。它将扩展Instagram Checkout的标签和交易流程元素，为企业在更大平台上提供更具品牌特色的体验。
此外，随着电商转化率提升及平台商业活动增加，公司将受益于更高的广告定价。尽管Facebook上有1.4亿家企业，但仅800万广告主。允许上传目录或将吸引更多企业转化为广告主。长远来看，随着触达关键受众、交易量提升及电商功能完善，相关比率有望进一步上升。”
尽管Facebook将疫情期间推出的这一功能定位为助企举措，且确实能为企业销售带来益处，但从战略层面看，这也是其为长期吸引更多广告主入驻平台迈出的关键一步。