TikTok UK 正全力备战2024年圣诞销售季，预计英国零售商及电商企业广告支出将同比增长58%。凭借直播购物的爆发式增长以及搜索广告、Smart+自动化优化等新功能的推动，TikTok已成为品牌圣诞营销的核心渠道。
直播购物成核心增长引擎
过去一年，TikTok直播购物在英国市场表现强劲：日均直播场次增长64%，日均销售额飙升93%。美妆品类尤为突出，“Made by Mitchell”曾创下单日百万美元销售额纪录，“P. Louise”单场12小时直播营收达150万美元。
目前，TikTok Shop英国活跃商家数已突破20万，较去年翻倍。TikTok Shop英国业务负责人Jan Wilk指出，直播购物有效弥补了传统电商缺乏人际互动的短板，重塑了线上零售体验。
黑五预期高增与广告效能提升
作为全年销售高峰，TikTok Shop预计今年黑五期间业务将实现三位数同比增长，数百万用户将通过LIVE直播获取独家优惠与互动体验。
广告转化效能同样显著。Nielsen数据显示，61%的用户在TikTok看到广告后产生购买行为。平台正通过Search Ads和Smart+等创新产品进一步强化这一趋势。据预测，2024年Q4英国数字广告支出将达105亿英镑，其中近40亿英镑将流向TikTok等社交平台。
头部品牌加速布局TikTok生态
众多知名品牌已将TikTok纳入核心营销策略。欧莱雅电子商务激活总监Jack Timpany表示，通过与TikTok合作举办“超级品牌日”，有效触达了美妆创作者与粉丝群体，显著提升品牌知名度。
Waitrose社交媒体负责人Sarah Hood也证实，借助定制化内容策略，品牌成功通过“甜蜜怀疑”活动触达新目标人群，在食品爱好者中建立了深度连接。
综上，TikTok正深刻改变品牌与客户互动及创收的方式，尤其在关键销售节点展现出不可替代的商业价值。