亚马逊近期在美国上线低价平台“Haul”，旨在通过极致性价比与快速配送争夺Temu、Shein等跨境平台的市场份额。该平台商品均从中国广东集货发往美国，售价不超过20美元，多数低于10美元。目前采用邀请制招募商家，已有约1000家中国卖家入选，优先选择销售记录良好且产品轻量化的优质供应商。
Haul平台运营机制与招商策略
Haul通过首单50%折扣及75%订单七天送达承诺吸引消费者。相比全托管模式，该平台赋予商家更多定价自主权，并提供国际营销指导。作为应对中国直邮低价模式的战略举措，Haul也体现了亚马逊对中国供应链的依赖，数据显示深圳、广州、东莞是其核心卖家聚集地。
亚马逊全面布局假日促销季
亚马逊发言人表示Haul仍处于测试优化阶段。与此同时，亚马逊提前启动“黑色星期”大促，活动视觉风格对标Temu，并将优惠延续至12月2日网络星期一。随着Haul上线及假日促销开启，亚马逊在低价跨境电商领域的竞争态势进一步升级。