疫情下社交媒体行为变迁：LinkedIn成土耳其用户信赖首选
除播客、直播等内容形式及新兴消费趋势外，新冠疫情也深刻改变了用户的社交媒体使用习惯。AdColony针对土耳其1,815名14至65岁用户的研究显示，LinkedIn正从互动平台转型为企业家首选社交网络，成为关注焦点。
核心发现：信息获取取代社交成为首要需求
调查显示，用户对社交媒体的期望已从单纯社交转向获取准确信息。土耳其实施隔离措施后，61%的用户增加了社交媒体使用时间，其中51%明确表示是为了及时获取最新资讯。
在数字营销集中投放期，51%的受访者认为LinkedIn是广告最可靠的社交平台。在使用时长上，37%的用户每天至少花费30分钟浏览该平台，另有30%的用户日均使用超过半小时。
"当前阶段，LinkedIn对土耳其用户的重要性显著提升。无论是获取可靠信息，还是居家办公期间追踪行业动态，它都变得至关重要。调查显示，57%的受访者每周会在LinkedIn发布1至3条内容。"
—— AdColony EMEA & LATAM总经理 Volkan Biçer
趋势展望：职场类平台有望持续增长
随着“新常态”确立，用户行为将持续演变。鉴于商业数字化转型加速，以职场为核心的LinkedIn等平台预计将迎来进一步增长。