中国跨境电商平台Temu正加速拓展英国市场，并复制其在美国验证成功的本土化策略。通过引入英国本地供应商，Temu旨在丰富产品品类并大幅提升配送时效。此前，该平台商品主要源自中国，物流周期长达1至2周；如今，新增的“Local Heroes”（本地英雄）板块汇聚了包括前亚马逊顶级卖家在内的英国本土商家，可实现1至2天快速送达。
聚焦大件商品，优化供应链成本
据英媒报道，本次本土化供应重点涵盖家具、帐篷、冬装及厨具等体积较大的品类。此类商品因跨境运费高昂，以往缺乏价格竞争力。Temu发言人向《泰晤士报》表示，积极招募英国供应商不仅有助于扩充优质平价商品种类，更能有效支持本地企业发展，为消费者提供更具性价比的选择。
用户规模超越亚马逊eBay，持续加码本地运营
该战略成效显著。数据显示，Temu在英国上线19个月内活跃用户已达1,210万。Sensor Tower调研显示，其应用用户数量已超越亚马逊和eBay。激进社交媒体营销与极致低价是增长关键驱动力。为进一步深化本地布局，Temu计划设立伦敦办公室，聘请eBay资深高管并扩充团队，凭借本土化聚焦与颠覆性定价策略，持续对英国传统零售商及成熟电商平台构成竞争压力。