Kaufland线上市场打造乐高主题周，零售媒体成电商盈利新引擎
12月5日至8日，Kaufland在线市场迎来“乐高世界”主题活动。平台通过积木风格背景、定制化图标及交互按钮重塑视觉体验，为顾客提供沉浸式购物场景。作为德国第三大电商平台，Kaufland.de月访问量约3200万，在售乐高商品超3.2万件，平均每15秒即产生一次产品浏览，是品牌展示的理想阵地。
全渠道联动推广，强化品牌曝光与转化
除视觉焕新外，本次活动整合了首页预告、新闻通讯、社交媒体、WhatsApp广告及App推送等多渠道资源，并在实体店同步陈列部分乐高商品，实现线上线下流量互通。Kaufland电子商务董事会成员Gerald Schönbucher表示，此举旨在提升品牌可见度并创造独特购物体验；乐高德国营销主管Theresa Silbereisen也指出，该活动有效触达了Kaufland庞大的目标受众。
深耕个性化合作，拓展全球市场布局
自2021年跻身德国第三大在线市场以来，Kaufland已上架超4500万件商品，覆盖6400个品类，并通过Kaufland Global Marketplace支持商家在五个国家开展业务。目前，平台正加强与头部制造商的个性化合作，致力于提升品牌曝光度，打造差异化消费体验。
零售媒体崛起，驱动平台与品牌双赢
近年来，零售媒体已成为电商平台核心盈利来源之一。通过赞助广告、横幅及专题预告等精准投放形式，品牌可直接触达高意向消费者。随着Amazon、Zalando等平台持续优化盈利能力，加之品牌方营销预算增长，零售媒体凭借精准广告与数据洞察优势，自2024年起已成为在线零售竞争的关键要素，既助力品牌销售增长，也为平台创造了可观的额外收入。