据多家媒体报道，TikTok Shop 将于12月9日正式在西班牙上线。这是该平台继美、英之后首次进入欧盟市场，标志着字节跳动全球社交电商战略迈出关键一步。
西班牙站启动详情与运营策略
初期，TikTok Shop 西班牙站仅对受邀用户及创作者开放，注册页面仍显示“仅限邀请”。品牌方可通过认证合作伙伴协助入驻。自8月起，平台已向部分商家发送邀请，首批在线商店已投入运营，并于12月9日正式启用应用内购物功能。
参照英美成功经验，西班牙站将聚焦5至50欧元的美容与时尚品类。平台支持在短视频和直播中直接推广销售商品。此外，TikTok 正测试包括马来西亚“先买后付”在内的多种新支付方式，以提升消费体验。
欧盟扩张计划与合规挑战
此前有报道称爱尔兰也将启动 TikTok Shop，德国原计划于夏季上线并已开始招聘，但后续多国计划被取消，推测是为集中应对美国监管风险。受欧盟《数字市场法案》（DMA）和《数字服务法案》（DSA）影响，市场准入门槛提高，西班牙站因此被视为欧盟市场的试点项目。
此次上线是欧洲社交电商领域的重要里程碑，其初期表现将为后续欧盟市场拓展提供关键参考。