长期以来，Snapchat在开发方面保持沉默。昨日，该公司在Snap Partner Summit 2020活动中打破沉寂，宣布推出全新设计创新。
作为社交生态中的独特存在，Snapchat的功能与设计屡被模仿。面对Facebook家族转向电商的趋势，Snapchat决定通过地图与内容功能升级参与竞争。
新设计优先用户体验
新设计以用户体验为核心，新增动态菜单栏帮助用户轻松导航。该菜单栏会根据浏览内容或操作实时变化。
拥有2亿月活的Snap Map同步上线“Places”（地点）功能。类似Google Maps，用户可查看常去地点。目前全球多地已接入，旨在吸引商家关注。
借助该功能，用户可获取商家地址、营业时间及Foursquare、TripAdvisor评论，并通过Postmates、DoorDash和Uber Eats一键下单。即日起美国用户可用，标志Snapchat正式进军在线订单领域。
此外，Snapchat为疫情后重开的小企业提供免费广告额度，助力其转型广告商。
Our Story新增主题分类
“Our Story”（我们的故事）新增主题分类。用户在Story标签页日均分享300万个Snap，现可按主题归类。
用户可将故事添加至“ASMR”、“Life Hacks”（生活小窍门）或“Oddly Satisfying”（莫名治愈）等社区主题，也可通过话题提取自动归类。该功能类似Instagram探索页的Hashtag专属故事。
Snapchat还引入“Story Replies”（故事回复）功能，促进用户与Snapchat Stars（明星用户）互动。
AR与Scan功能升级
Snapchat在增强现实（AR）领域发布多项更新，推出SnapML。开发者可将自有机器学习模型直接接入Lens Studio，降低滤镜制作门槛。同时上线“Local Lenses”（本地滤镜），鼓励用户为街区创作AR内容。
Scan（扫描）功能达成新合作：通过与PlantSnap、DogScanner、路易威登及Yuka联动，用户可识别植物犬种、查看食品评价并浏览LV新品。此外，新增语音扫描功能，支持通过语音指令搜索和使用镜头。
内容生态持续优化
今年超1.25亿用户观看新闻故事，美国Z世代中过半用户在“探索”页消费新闻。针对虚假信息危机，Snapchat强调严格把关，仅与少数权威机构合作。
新设“Happening Now:”标签页提升新闻访问效率。平台与《华盛顿邮报》、彭博社、路透社、NBC新闻、ESPN、NowThis、E! News、每日邮报及BuzzFeed News等合作，提供个性化新闻。用户可通过Bitmoji访问，编辑团队负责筛选。目前仅限美国用户，预计明年全球开放。
Snap Originals即将推出全新内容。不同于YouTube Premium策略，Snap Originals坚持移动端原生特色，依托AR技术将用户融入节目。此举或是应对TikTok崛起的关键布局。
尽管用户规模与活跃度仍落后于部分平台，但Snapchat正以独特方式顺应趋势。凭借对美国Z世代的深耕及差异化体验，未来有望进一步脱颖而出。