2024年德国邮政银行青年数字研究报告显示，可持续性已成为影响德国16至18岁青少年网购决策的关键因素。72%的受访者在购买服装和鞋履时会关注环保生产、碳中和运输及减塑等指标，较去年的67%进一步提升。
负责任消费理念已延伸至多个品类：66%的青少年在选购化妆品和个人护理产品时考虑可持续标准，61%在购买包袋配饰时亦如此。在消费电子领域，55%的受访者具备环保意识；其中男性青少年对智能手机和游戏机等设备的可持续性关注度（64%）显著高于女性（46%）。
可持续理念重塑消费行为
随着环保意识增强，超四分之三的青少年在过去半年内主动调整了消费习惯。主要举措包括：26%的人坚持“旧物可用则不买新”原则；25%通过精准规划订单以减少退货；24%常态化采用合并订购以降低物流碳排放。
性别差异在行为模式上表现明显：28%的女孩倾向于刻意避免购买新品，男孩该比例为24%；但在同等价值产品的选择中，25%的男孩更偏好可持续替代品，高于女孩的19%。
绿色溢价意愿与调研背景
Postbank数字销售负责人Thomas Brosch指出，研究证实当代青年正将可持续愿景转化为实际行动，且普遍愿意为环保产品支付溢价。
据悉，Postbank青年数字研究自2019年起每年开展一次，聚焦16至18岁群体的数字化应用及理财态度。2024年度调查共采集了1,000名青少年的有效样本。