奔驰关闭美国按月订阅服务
随着共享经济时代的到来，梅赛德斯-奔驰一直在测试新车型。如今，奔驰决定关闭约两年前在美国推出的按月订阅服务，其真正原因是该服务销量大幅下降。
据梅赛德斯-奔驰美国区销售负责人亚当·张伯伦（Adam Chamberlain）表示，这项服务更像是一次学习体验。他指出，若需求旺盛，本可发展至更高水平，但实际兴趣低迷。为维持运营，服务以中等需求勉强支撑，可能并未获得太多利润，最终决定关停。
Collection服务试点落幕
Collection服务于2018年在亚特兰大首发，随后扩展至费城和纳什维尔。通过按月订阅模式，用户无需拥有车辆即可从车队中选择并驾驶任意一款奔驰汽车，本质上属于一种长期租赁服务。
预计12至18个月实现扭亏为盈的目标未达预期，这项名为“Collection”的试点项目正悄然落幕，计划于2020年7月31日正式结束。该项目初衷是吸引年轻群体：美国奔驰车主平均年龄为55岁，而订阅模式旨在降低门槛，向更年轻的潜在客户推广品牌。
订阅方案与定价
奔驰Collection项目入门费为495美元，客户可从三种方案中选择对应细分市场的车辆：
- Signature方案：月费1095美元
- Reserve方案：月费1595美元
- Premiere方案：月费2995美元
去年2月，奔驰曾透露考虑新增包含AMG车型的更昂贵类别，但随着项目终止，这一计划也随之搁置。