德国卡（DeutschlandCard）作为德国头部忠诚度计划之一，宣布将于2025年底转型为商务媒体平台。此次战略调整旨在聚焦快速消费品行业品牌，通过高度个性化的直接面向消费者（DTC）营销模式，打造德国最大的跨商家营销平台。
战略转型：从积分计划到数据驱动营销
Bertelsmann Marketing Services及德国卡总经理Dirk Kemmerer指出，此次转型顺应了数字化时代的市场变迁。当前消费者期待实时、定制化的优惠体验，快消品制造商亦寻求与客户建立更直接的连接。新平台将数据驱动营销与商务功能深度融合，为德国在线营销构建独特生态。
核心优势：千万级用户偏好数据库
新平台的核心资产是基于超1000万活跃用户购买行为构建的偏好数据库。通过收据上传获取奖励的功能，使品牌方能够精准洞察实际消费行为，进而实施高效触达与个性化营销活动。
服务升级：数字化工具优化客户旅程
在扩展数据能力的同时，德国卡正全面升级数字服务。用户未来可通过App及网站直接获取每日更新优惠、电子目录及价格比较信息。尽管告别传统多合作伙伴积分模式，现有合作伙伴体系仍将保留。此外，平台将通过针对性的SEO和SEA营销提升新功能可见度，持续优化用户探索优惠与比价的全链路体验。
业务延续：经典积分计划保留
尽管战略重心转移，经典的积分奖励计划将继续运营，确保现有合作伙伴与用户权益不受影响。值得注意的是，此次根本性战略调整或与EDEKA联盟转向Payback有关。