Instagram全球测试购物标签页，强化电商属性
5月，Instagram在推出Facebook Shops及直播购物功能的同时，上线了“Instagram Shop”新标签页。该功能最初仅在美国测试，现已在全球范围内启动测试。
界面调整：购物标签取代活动入口
借助“购物”标签页，用户可便捷地从品牌和创作者处选购商品。随着测试启动，“购物”标签已取代原底部菜单栏中的“活动”标签，此前位于“探索”页的购物功能也因此获得更高曝光度。
需注意，“活动”标签并未被完全移除，用户仍可通过主页或个人资料页面访问。实际上，Instagram正逐步削弱社交感知，将重心转向社交网络的次要地位。继去年关闭易引发隐私争议的“关注（活动）”功能后，公司正凭借多年积累的购物与支付功能，巩固其作为电商平台的市场定位。
浏览体验升级，助力中小企业数字化
5月推出的Instagram Shops支持按品牌和类别浏览商品。官方图片显示，通过详情页、推荐内容及品牌专属标签页，用户的商品浏览体验更加丰富。
新的“购物”标签页计划于年内向全量用户开放。在疫情推动中小企业加速数字化转型的背景下，该标签页将成为中小商家的优选平台。
生态集成：无缝对接主流建站工具
对于缺乏自建电商基础设施的企业，可利用Instagram合作伙伴资源快速接入。目前合作方包括Shopify、BigCommerce和WooCommerce等，企业可将现有独立站无缝集成至Instagram Shops，并直接调用平台的支付功能。