Facebook上周宣布关闭类TikTok应用Lasso，转而由Instagram通过Reels功能把握短视频机遇。继印度封禁TikTok后，Instagram率先在该国启动Reels大规模测试，尽管目前尚未全面开放，但已引发市场关注。
印度市场：本土竞品崛起与Instagram的应对
TikTok退出后，Chingari、Roposo等本土替代应用迅速吸纳数百万用户。面对竞争，Facebook印度董事Ajit Mohan表示，公司预期将面临挑战，并期待更多开发者提供解决方案。鉴于Instagram的全球覆盖优势，印度被选定为Reels新格式的全球首发地。
数据显示，印度用户在Instagram上的分享量占平台总分享量的三分之一，显示出极高的活跃度。分析机构指出，Instagram在印度的活跃用户已超1.2亿，长期来看具备比竞争对手更强的用户触达能力。
全球布局：Reels填补空白并对标Snapchat
作为TikTok的另一重镇，巴西去年便上线了Reels功能，允许用户通过Stories格式创作含音乐的15秒短视频。上个月，该功能已在法国和德国开启测试。
Instagram计划利用Reels填补TikTok在印度留下的市场真空，并在全球范围内像Snapchat Stories一样，持续吸引并留存用户群体。